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「因世足球員受孕送獎金300萬!」俄漢堡王為扭曲價值觀道歉

今年世界盃在俄羅斯舉行,許多企業廣告也想盡辦法與世足賽沾上邊以增加點閱率,但有一則與世運相關廣告卻玩笑開過頭,引起民眾抨擊。美國連鎖餐廳漢堡王(Burger King)的俄羅斯分公司為一則品味低俗的社群媒體貼文道歉,該公司日前在俄版臉書VK上打廣告說,只要俄羅斯女子被球星成功「播種」,就能獲得 300 萬盧布(約 142.21 萬台幣)獎金及終生享用免費的華堡。貼文一出引發外界撻伐,最後只得刪文道歉。

綜合外媒報導,俄羅斯當地時間 19 日,漢堡王在社群網站發布公告,宣布只要俄羅斯的女子被球星播種成功、取得良好基因,奠定未來幾年俄羅斯國家隊的成功,漢堡王為表示感激,將會提供 300 萬盧布給那些因球星懷孕的女子。另外,這些女生將能終生免費享用漢堡王經典產品「華堡」。

此貼文一出隨即引起當地民眾抨擊,認為該廣告將女性當成「性掠食者」,同時反映出俄國社會對女性的態度,許多網友看完也留言砲轟。最後,漢堡王俄羅斯分公司在一片撻伐聲浪中火速刪文,並發布道歉聲明。但仍無法澆息網友怒火,更有媒體披露俄羅斯漢堡王發出扭曲價值觀的廣告已非第一次。

先前漢堡王俄羅斯分公司已有為博取眼球而推出低俗廣告的前例,去年進行線上行銷活動時甚至找來一名女孩,外型神似參加派對慘遭強暴的未成年受害者,宣傳漢堡買一送一的活動。

對此,美國漢堡王總公司聲明,分公司發布的貼文不代表公司品牌形象,但將採取相關措施以確保未來不再有此類事件發生。(吳雯淇/綜合外電報導)

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