星期六 , 十二月 3 2016
首頁 / 台灣 / 何必情色行銷! 網路世代有創意就會紅
1

何必情色行銷! 網路世代有創意就會紅

圖片來源: 翻攝自YOUTUBE

文/馮紹恩

上週轟轟烈烈的AV女優悠遊卡事件終告一個段落,大家議論紛紛,先不論AV女優登上悠遊卡適合與否,台北悠遊卡公司花費45萬達到一週整個都在討論悠遊卡,可能造成負面形象比正面形象還多,若不是如此台北柯文哲就不會下令:「不准公開販售!」

就像柯文哲自己常說的:「被鯊魚追,要遊的比鯊魚還快!」台北市環保局在9/2推出一支新的廣告,宣告台北市要推動節電的新文化。影片中出現許多名人,像是夜市叫賣哥、爆紅的泛舟哥、北原山貓都在影片中現身,紛紛從柯文哲身旁借過借過,宣導爬樓梯取代坐電梯。

台北市環保局節電新文化影片

其實在網路的新時代,許多創意和行銷手法運用在政府廣告裡都有很好的效果,像是今年2月國防部陸續推出3支廣受好評的國軍形象影片,《守護家園》、《精練國軍》和《榮耀軍裝》,一系列看下來網友都讚嘆:「像電影一樣的質感!」三支影片末段的一句話都有收到畫龍點睛的效果,「穿上的不只是軍服,也是你的託付。」、「守護家園,總有人為你醒著。」、「這不是電影,是我們的國軍。」更是讓人覺得穩重並可靠。

中華民國國防部《榮耀軍裝》影片

中華民國國防部《守護家園》影片

中華民國國防部《精練國軍》影片

另外,交通部觀光局在5月也推出一系列行銷台灣的介紹影片,透過外國人的角度來看台灣有什麼樣的特色,例如我們豐富的生態環境,有茂密山林中的神木、黑面琵鷺、太魯閣;我們豐富的文化遺產,像是故宮、雲門舞集;充滿活力又溫情的庶民生活,熱心協助人的民眾、白頭偕老的「牽手」、與人分享的精神,在在顯示台灣是塊擁有豐沛資源的寶島。

交通部觀光局「讚!台灣」影片

行銷有很多面向,在網路世代,政府的行銷手段早就不若我們想像中那麼古板、死硬。反觀持40%公股比例,私人財團佔60%的台北悠遊卡公司,應備受期許、利用他較靈活的身分,去創造更多可能的獲利空間。結果悠遊卡公司董事長戴季全卻在執行創意的過程中,突發奇想,以AV女優行銷的手段來推廣「男性客群」。我們也不要假惺惺地說都不認識這名女優,但今天台北悠遊卡公司畢竟是一個壟斷、公股成分重、具有公共利益形象的公司,如果只是一般企業想怎麼做,試問又有誰能論上幾句呢?行銷可以用創意、誠意來取代爭議及話題性,不一定有爭議有話題的才是好行銷,只要用心做也能有不錯的好效果。當我們都質疑政府效能不彰時,綜觀這一系列影片,看見他們做得好的時候,也不要吝嗇給用心工作的公務人員掌聲吧!


喜歡這篇文章嗎?分享給朋友吧!

隨時收到優質清新的好文章,請按讚!

歡迎各界投稿,本網站保有刪修權,無稿酬;來信請附真實姓名及聯絡方式。
投稿請寄:
reporter@kairos.news


好友人數

Facebook 留言

關於 馮紹恩

馮紹恩
寫東西,過生活,看看島上人們的每一天。

其他人也閱讀了:

2012年遭索馬利亞海盜所擄的26名船員,在經過國際救援組織的協調下,終於獲釋。

圖片來源:影片截圖

台籍輪機長遭海盜狹持5年終獲救 將過境廣州返台

2012年3月,阿曼藉台資漁船 …

line_icon