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1111光棍節 成中國最大商機

圖片來源: John Pasden' flickr

記者江呈亨/綜合報導

每年11月11日「光棍節」,是中國大陸網購界,最重要的日子,業者紛紛祭出下殺超低價衝買氣,消費者也守在電腦前搶好康。大陸淘寶去年光棍節單日營業額,就創下571億人民幣的驚人商機。

一般相信,大陸光棍節由來,源於1993年南京大學,當時4名同寢室的男大生,同樣單身沒女友,每晚「臥談」,討論如何告別單身,逐漸發想出以1111光棍節名義辦活動,把校園趣味文化推廣出去。到了2009年,阿里巴巴集團旗下的淘寶網和天貓的首席財務官張勇,嗅中龐大商機。他發現每年10-12月,銷售量都占了整年的一半,在11月辦促銷,是最理想的時間點。張勇就把11日光棍節訂為購物日,因為「那天光棍們都沒事幹,就忽悠他們到網上買點東西」。結果引發旋風,單日營業額就達到5,200萬元人民幣,業績一路扶搖直上。2013年單日達350億,擠下美國感恩節後的「網路星期一」,成為全球最大網購日,2014年單日又衝571億,超過「血拚天堂」香港2個月零售總額。

光棍節網購這股熱潮,也燒進台灣。淘寶網大肆買廣告宣傳,向台灣消費者招手,連「超商取貨」直送運費最低也只要25元台幣。因為去年217個網購國家,扣除中國本身,台灣消費力排名第4,僅次香港、俄羅斯、美國。看到如此龐大商機,台灣業者也「參一咖」,爭食網購大餅。宏達電大陸官方網站,11月11日0時起,推出4大促銷,HTC One M9 首發價人民幣2,699元還送500元優惠券、Desire 828售價1599元,用折扣刺激購買慾;財政部長張盛和,也對光棍節寄予厚望,期待可以帶動出口動能。


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江呈亨
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