1111光棍節 成中國最大商機

圖片來源： John Pasden' flickr

記者江呈亨/綜合報導

每年11月11日「光棍節」，是中國大陸網購界，最重要的日子，業者紛紛祭出下殺超低價衝買氣，消費者也守在電腦前搶好康。大陸淘寶去年光棍節單日營業額，就創下571億人民幣的驚人商機。

一般相信，大陸光棍節由來，源於1993年南京大學，當時4名同寢室的男大生，同樣單身沒女友，每晚「臥談」，討論如何告別單身，逐漸發想出以1111光棍節名義辦活動，把校園趣味文化推廣出去。到了2009年，阿里巴巴集團旗下的淘寶網和天貓的首席財務官張勇，嗅中龐大商機。他發現每年10-12月，銷售量都占了整年的一半，在11月辦促銷，是最理想的時間點。張勇就把11日光棍節訂為購物日，因為「那天光棍們都沒事幹，就忽悠他們到網上買點東西」。結果引發旋風，單日營業額就達到5,200萬元人民幣，業績一路扶搖直上。2013年單日達350億，擠下美國感恩節後的「網路星期一」，成為全球最大網購日，2014年單日又衝571億，超過「血拚天堂」香港2個月零售總額。

光棍節網購這股熱潮，也燒進台灣。淘寶網大肆買廣告宣傳，向台灣消費者招手，連「超商取貨」直送運費最低也只要25元台幣。因為去年217個網購國家，扣除中國本身，台灣消費力排名第4，僅次香港、俄羅斯、美國。看到如此龐大商機，台灣業者也「參一咖」，爭食網購大餅。宏達電大陸官方網站，11月11日0時起，推出4大促銷，HTC One M9 首發價人民幣2,699元還送500元優惠券、Desire 828售價1599元，用折扣刺激購買慾；財政部長張盛和，也對光棍節寄予厚望，期待可以帶動出口動能。