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趁周年慶撿便宜 上班族平均花費6,691元

百貨周年慶陸續開打,雙11購物節也即將登場,精打細算的上班族也加入戰局搶便宜!1111人力銀行調查顯示,有76%上班族會趁週年慶購物,平均消費6691元,以購買服飾鞋包、美妝保健和民生用品為主。

1111人力銀行今(25)日公布「上班族購物行為調查」,調查發現,有76.75%上班族會趁年底週年慶購物,平均消費6691元。其中,顛覆過往女性愛購物的刻板印象,男性上班族在周年慶檔期的平均消費金額高達7,286元,比女性的平均消費金額6,497元,足足多出12%。

1111人力銀行副總經理何啟聖分析,周年慶檔期男女都瘋狂,但男女的消費模式卻大不相同,一般來說周年慶檔期鎖定的幾乎都是女性消費族群,DM上看到的大多是限量的化妝品、保養品、或高檔鞋包,但其實男性在周年慶期間的消費相較於女性,消費火力更集中、金額也更高。

上班族最容易買單的行銷手法,以複選方式來選擇,商品直接折價(78.17%)獲得最多上班族青睞,其次是商品買一送一(64.08%)、免運費(54.23%)以及商品優惠組合(47.89%)比較受到歡迎。

而在周年慶當中上班族最愛購買的商品包括服飾鞋包(57.04%)、美妝保健(53.52%)、民生用品(45.77%)和家電(20.42%)。

何啟聖表示,在各大通路廣告、促銷活動以及信用卡優惠的推波助瀾下,再加上動動指尖就能買的網路購物平台,周年慶儼然是全民運動,為了研究出最划算的購買策略,上班時同事就是最好的軍師,不但可以互相討論,搭上揪團的熱潮,部分網站不但買越多越划算,還有獎勵金制度,吸引想要趁著周年慶撿便宜、賺外快的上班族投入。

調查發現上班族相對務實,直接打折、加量不加價(買一送一)都是很實際的優惠,而今年不但百貨周年慶有滿額送,電商平台也加入滿千送百的戰場,因為有高額回饋,上班族會不自覺拉高消費額度,除了過往周年慶的鞋包、美妝等暢銷商品,高單價民生用品像是鍋具、家電也擠進上班族想趁機入手的商品排行榜。

為了解上班族購物行為,1111人力銀行特設計此份問卷,進行「上班族購物行為調查」,調查期間自107年10月11日至10月24日,進行網路問卷調查,有效樣本數1,110份,信心水準95%,正負誤差值為2.94個百分點。

(畢翠絲/台北報導)

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