趁周年慶撿便宜 上班族平均花費6,691元
百貨周年慶陸續開打，雙11購物節也即將登場，精打細算的上班族也加入戰局搶便宜！1111人力銀行調查顯示，有76%上班族會趁週年慶購物，平均消費6691元，以購買服飾鞋包、美妝保健和民生用品為主。
1111人力銀行今（25）日公布「上班族購物行為調查」，調查發現，有76.75%上班族會趁年底週年慶購物，平均消費6691元。其中，顛覆過往女性愛購物的刻板印象，男性上班族在周年慶檔期的平均消費金額高達7,286元，比女性的平均消費金額6,497元，足足多出12%。
1111人力銀行副總經理何啟聖分析，周年慶檔期男女都瘋狂，但男女的消費模式卻大不相同，一般來說周年慶檔期鎖定的幾乎都是女性消費族群，DM上看到的大多是限量的化妝品、保養品、或高檔鞋包，但其實男性在周年慶期間的消費相較於女性，消費火力更集中、金額也更高。
上班族最容易買單的行銷手法，以複選方式來選擇，商品直接折價(78.17%)獲得最多上班族青睞，其次是商品買一送一(64.08%)、免運費(54.23%)以及商品優惠組合(47.89%)比較受到歡迎。
而在周年慶當中上班族最愛購買的商品包括服飾鞋包(57.04%)、美妝保健(53.52%)、民生用品(45.77%)和家電(20.42%)。
何啟聖表示，在各大通路廣告、促銷活動以及信用卡優惠的推波助瀾下，再加上動動指尖就能買的網路購物平台，周年慶儼然是全民運動，為了研究出最划算的購買策略，上班時同事就是最好的軍師，不但可以互相討論，搭上揪團的熱潮，部分網站不但買越多越划算，還有獎勵金制度，吸引想要趁著周年慶撿便宜、賺外快的上班族投入。
調查發現上班族相對務實，直接打折、加量不加價(買一送一)都是很實際的優惠，而今年不但百貨周年慶有滿額送，電商平台也加入滿千送百的戰場，因為有高額回饋，上班族會不自覺拉高消費額度，除了過往周年慶的鞋包、美妝等暢銷商品，高單價民生用品像是鍋具、家電也擠進上班族想趁機入手的商品排行榜。
為了解上班族購物行為，1111人力銀行特設計此份問卷，進行「上班族購物行為調查」，調查期間自107年10月11日至10月24日，進行網路問卷調查，有效樣本數1,110份，信心水準95%，正負誤差值為2.94個百分點。
（畢翠絲／台北報導）
